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揭秘Nubia成长之路国产手机品牌且行且珍惜【通讯新闻】

发布时间:2019-08-13 18:48:25 阅读: 来源:管道泵厂家

作者:宿艺

国产手机品牌“Nubia(努比亚)”火了。“第一夫人”彭丽媛近日在德国出访期间,用国产手机NubiaZ5mini拍照的照片被网友热传。来自京东商城的数据显示,仅一天时间,彭丽媛所用手机的升级版Z5Smini销售量相比前一天翻了一番。

在热卖同时,Nubia也引发了不少争议和关注。笔者曾从媒体角度见证了Nubia诞生和发展,现在我们还原一下这个过程:

那些年,Nubia走过的路

1、2012年10月31日,中兴通讯(000063,股吧)宣布推出新的手机子品牌Nubia,由中兴通讯旗下子公司中兴移动单独建立团队独立运营。Nubia总经理倪飞曾在发布会后与笔者聊天中透露,nubia品牌最早成型于2012年四季度,除供应链与中兴手机共享外,研发、设计、销售、品牌都独立运作,面向电商平台销售,自负盈亏。

从中兴手机内部员工看来,Nubia的成立更像是中兴内部独立出来的一支“蓝军部队”,担负了中兴手机向互联网平台和B2C大众消费品牌转型和“蹚雷”作用。毕竟中兴手机体量太大,内部制约过多,启用全新的子品牌,即使失败也会减少对主品牌的冲击。从中可以看出,Nubia虽然诞生于中兴通讯内部,但并没有得到重金投入,更多地是国产传统手机厂商最早的向互联网销售的一次尝试。

2、2012年12月21日,Nubia推出了首款智能手机nubiaZ5,2013年1月开始上市,采用了5英寸1080P夏普屏幕,显示精度达到443PPI,主摄像头1300万像素,采用高通1.5GHz四核APQ8064处理器,支持GSM/CDMA/WCDMA,以及LTE和TD-LTE4G网络制式,一个SIM卡槽即可支持国内三大运营商通用。

从产品设计与硬件做工角度看,nubiaZ5在国产手机中口碑不错,特别是三网通吃的特点对用户是个好事。但Nubia仍避免不了被“狂喷”,原因有两个:一是3456元的定价,作为新品牌显然过高;二是Nubia的英文名字翻译为中文颇像“NB呀”口音。此时的Nubia,更像一个初出茅庐的小伙,第一年颇为不易。

3、时隔一年后的2013年11月19日,Nubia宣布推出两款新品“Z5S大牛”、“Z5Smini小牛2”,以及两款产品的4G版本。Z5S3G版售价1999元,Z5Smin3G版售价1499元。“第一夫人”彭丽媛目前用的就是1499元的Z5Smin手机。

在于笔者会后的聊天中,Nubia总经理倪飞当面感慨“开头艰难”,由于新品牌初期认知度较低、定价偏高、B2C渠道操盘经验不足等原因,曾出现几个月时间仅卖出几万台”的窘境。但倪飞也认为:从另一个角度讲,Nubia也承担了中兴手机向高端品牌进军过程中所必须经历的“试错”过程。

相比一年前,Nubia的定价和操盘显得更为熟练。作为一个电商品牌,Nubia与京东商城达成战略合作,成为京东手机优选计划“JDPhone”推出的首款机型。据说由京东和Nubia两方面合力打通了高通、夏普、索尼等重要的元器件供应环节,保证供货并下调价格,京东方面也承诺包销100万台。Z5mini随后在京东商城创造了9分钟销售5万台的记录。

4、2014年2月,在巴塞罗那举行的MWC通信展期间,笔者在中兴展台再次看到了倪飞。倪飞见到笔者颇为不好意思,原来由于大展降至,倪飞在北京飞往罗马再转机巴塞罗那的航班上仍在优化销售方案,中途在去厕所的几步路上一个趔趄摔在地上,眼眉正好磕上了飞机座椅扶手,眼镜嘣飞,自己也差点破相,现在不得不带个隐形眼镜,成了一副“独眼熊猫”的相貌。

倪飞对笔者透露,Nubia手机整体销量已超过百万台,度过了“最艰难的时光”,对自己和团队总算有个满意的交代。

Nubia的热销也引发了中兴通讯高层的重视,中兴通讯CEO史立荣、高通大中华区总裁王翔都已是Nubia手机的用户,史立荣更是率领中兴通讯高层赴Nubia团队调研,鼓励中兴手机加速向互联网平台转型。

5、2014年3月25日,在时隔4个月后,Nubia宣布推出新系列机型,首款X6手机载高通骁龙801平台处理器;6.4英寸CGS工艺1080P夏普屏幕,7.9mm金属机身;支持7模16频,同时支持国内三大运营商所有的2G/3G/4G制式,增加了红外模块,可控制电视、空调、音响等家用电器。值得关注的是,NubiaX6进一步增强了牌照功能,采用了业内首款1300万前置+1300万后置摄像头,售价2999元起。NubiaX6仍然由京东商城主销,计划4月下旬开售。

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