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Puma东家又否认要出售这个品牌女装品牌

发布时间:2019-08-16 15:52:00 阅读: 来源:管道泵厂家

过去一段时间,Puma要被出售的传闻几度见诸报端,不过近日,该品牌最大股东,实际持有者Kering集团董事会主席兼首席执行官Francois-Henri Pinault公开否认了这一消息,表示该集团尚无计划出售所持有的这个德国运动生活方式品牌86%股份的全部或者任何一部分,据悉Pinault仍试图发掘这个品牌潜质。2007年Kering 以每股330欧元收购了Puma,目前每股跌落至170欧。

外媒Bloomberg在去年12月的报道中提到,2014年早些时候,这个拥有Gucci等奢侈品牌的Kering已经就出售Puma的事宜与一些潜在收购方进行非官方接洽,包括中东卡塔尔这样的主权基金和一些亚洲投资者,不过Kering至今尚未就收购与任何公司或机构达成任何明确的协议,也不清楚这个奢侈品集团是否还要继续卖掉Puma。对于上述报道,Kering、Puma和卡塔尔三方的代表都曾不予置评。在近期Puma品牌公布2014财报之际,其品牌董事长Bjorn Gulden指出2015年Puma的销售额和盈利能力都将得到改善。

2007年,Kering控股Puma,目前持股比例为86%,根据Puma近来的股票交易价格,该公司市值约在25亿欧元(约31亿美元),2014年12月16日股价下跌0.4%至163.45欧。

2014年4月,就在为Puma寻找买家的同时,Kering集团董事会主席兼首席执行官Francois-Henri Pinault曾表示,他确信该集团需要一个运动和生活方式部门,但在Puma没打好翻身仗之前将不再扩张。

对于上述表态,英国贝伦堡银行分析师Bassel Chougha评论说,“有点令人惊讶”,Kering正在考量他们对这个运动品牌的兴趣,“很明显这就是说如果他们出售了Puma,市场将会对他们做出非常积极的反应。”由于竞争激烈,运动服饰的毛利率大大低于奢侈品,将运动和奢侈品归属于同一个公司旗下,拖累了Kering的整体估值。同时,作为一个运动品牌,Puma与adidas、nike这样的竞争对手相比,无论是销售规模还是市场营销投入根本都不在一个量级上。

去年早些时候,Puma为了使品牌回到运动服饰的定位,在8月时宣布新的品牌宣言“Forever Faster”,并以牙买加“飞人”博尔特,足球名将巴洛特利为代言人-这些举措令puma的销售额在连续七个季度下滑后,首次出现增长。但据分析师的预测,由于对英超足球队阿森纳的巨额赞助费用,也拖累了盈利能力,2014年Puma全年利润将不足10年前的一半。

自2007年收购后,过去数年来Kering一直试图扭转Puma的颓势,革新运动鞋产品线,强化市场营销,重新定位于功能性装备,但始终未能收到明显效果。根据之前预测,Puma在2015年的利润率仍保持低位,大约5.5%。

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