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骆驼万金刚:我为什么要做时尚户外?女装品牌

发布时间:2019-08-16 18:06:17 阅读: 来源:管道泵厂家

那天听到一个词叫“撕名牌”,老万我不懂,问员工,原来是《奔跑吧,兄弟》里的一个游戏。去看了下,这节目还真不是一般的火爆。

这几年,户外真人秀节目深受喜爱,《爸爸去哪儿》自然不用说。几个月前,在朋友家看过一集好像叫《两天一夜》,五个戴墨镜的男明星,其中两个老万我认识,温兆伦和张丰毅。这五个大老爷们,要在沙漠里推一辆陷进沙的越野车!

然而触动老万的却是:户外真人秀里的明星,既不是红毯上的“高大上”,也不是牛仔T恤的纯休闲,而是一身有模有样的户外穿搭,这种形象已然被观众接纳。

老万不禁思考,全民户外的时代要来了吗?

近些年都流行什么运动?以前是打篮球、羽毛球,后来是泡健身房、到这两年全民跑步,再到现在,骑行、爬山、露营、徒步……消费者更喜欢跟大自然亲近的运动!

五年前跟消费者谈户外,可能没什么概念。爬山,穿个滑板鞋也行,因为时尚时尚最时尚,下雨,穿一次性雨衣,又闷又漏水。现在呢,难一点的山,必须登山鞋,夏天徒步,网格溯溪鞋,冬有防水保暖透气的冲锋衣,夏有防紫外线的皮肤衣。甚至连打羽毛球,户外速干衣都能兼任,因为透气、舒服!

户外市场的消费力在不断释放,像个“风口”,这也是骆驼户外腾飞的原因。

早在去年10月,骆驼冲锋衣销量就突破了一百万件,但我觉得没什么好庆祝的,因为这100万件是历史,怎样抓住未来才是关键。“风口”风力虽大,但风向随时可能会变,跟不上就要摔,为了抓住这个风向,其实骆驼做了很多:

专业产品升级 。去年骆驼推出喜马拉雅高端系列,引进德国Sympa-Tex顶级面料,自主研发CAMEL-Tex面料。

产品细分。 1、明星同款:这两年韩寒拍广告片,主推款那张图一定要拍好,每年打造一款韩寒同款;2、功能细分:连续两年赞助中国越野拉力赛,顺势推出了防风沙冲锋衣,越野一号和二号;3、跨界合作:与变形金刚联手推出合作款,抓住更多圈层的粉丝。

但这些都不够。

为什么呢?去年在北京ISPO展会上,我听到一位骆行者跟我分享的见闻。

他说,现在喜欢户外的人确实多,连美女都加入了这个行列。那次见到一个大美女,一身专业装备,5000米海拔都上去了,太难得了。上到5000米,多美的雪山背景,肯定要拍照呀,可是拍照前她做了个啥事呢?她从背包里翻出一件漂亮的衣服,然后把身上的冲锋衣啥的全给换了,忍住哆嗦、美美地拍上几张,拍完鼻涕就留下来了,赶紧穿回冲锋衣……

第一次听到这种“奇闻”,让我很不解:要知道户外多带一件衣服都是负担,何况换衣服这么麻烦的事。这位美女穿着专业装备上的山,说明她是认可这些户外服饰的,但为什么拍照时宁可要“风度”而不要“温度”呢?难道穿着冲锋衣就不能拍照么?

骆行者说:万总你不懂现在的女孩子啊,爱美之心!这不有人还发明了美颜相机么?男孩子也爱美的,即使万总你拍照也会注重表情、着装吧。只是拍照脸可以美颜,但衣服美颜不了啊,现在的冲锋衣不是蓝,就是红,一个大色块,顶多两个颜色,不够好看啊,不能P就只能换呗。

我当场就把产品研发经理叫了过来:户外冲锋衣的专业性,毋庸置疑已经得到了众多消费者的认可,但是它的美观性,确实是个无人重视的真空领域。骆驼做了这么多年的户外服饰,卖了一百万件冲锋衣,却彻底忘了,原来冲锋衣这种产品,还可以更好看!

所以2014年的ISPO展还没结束,我已经想好2015年ISPO要做什么了。

今年ISPO北京展,除了专业户外系列,骆驼户外将正式推出一个全新的时尚户外产品系列!

而中间这一整年,我们在努力做两件事,一个是设计时尚的款式,一个是融入户外科技。时尚款式要求明亮的撞色,势必要有更多大胆的拼接剪裁,对于一件需要具备防水防风透气功能的冲锋衣产品,技术上要有很多难点、细节要突破。

时尚尺度如何把握,怎样不削减专业性,挑战很大!但很高兴这一年的辛苦没有白费,第一批时尚户外产品已经打版,虽然还未到量产阶段,但我已经迫不及待想拿出来,跟大家分享。

剧透下这个系列的命名,我们想了很久,最后选择了一个美丽的山脉:阿尔卑斯!这是个户外圣地,给人感觉却不像喜马拉雅那样艰险凶猛,旖旎的风光非常美丽、时尚。户外+时尚,这正是骆驼户外阿尔卑斯系列时尚新品的初衷!

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